ふと、最近Googleではなくgeminiに質問をするようになったと気がつきました。「ググる」という習慣が消え、AIに直接答えを求める時代へと変化しているのではないでしょうか。この変化は、これまでのインターネット経済を支えてきた「検索連動型広告」の仕組みを根本から揺るがしています。
1. ユーザー行動の激変：検索から「解決」へ
これまで、ユーザーは情報を得るために複数のサイトを回遊していました。しかし、GeminiやChatGPTの普及により、行動プロセスが劇的に短縮されています。
• ゼロクリック現象の加速: AIが検索結果画面で回答を完結させるため、Webサイトへの流入が激減。
• 検索意図の純化: 「単なる事実確認」はAIで完結し、ブラウザで検索するのは「深い体験談」や「具体的な商品購入」など、特定の目的に限定されつつあります。
2. ネット広告単価はどう変わるのか
結論から言えば、「広告のバラマキ」による収益モデルは崩壊に向かっています。
| 影響を受ける指標 | 変化の予測 | 理由 |
| 広告表示回数 | 減少 | サイト回遊率が下がるため、バナー等の露出機会が減る。 |
| クリック単価 | 二極化 | 汎用的な情報の単価は下落し、購買直結型の単価は高騰。 |
| 広告の質 | 向上 | AIが文脈を読み取るため、不快な広告は排除されやすくなる。 |
3. 今後のWebメディア・ブログの生き残り戦略
AIがネット上の情報を学習・要約する以上、「どこにでもある情報」の価値はゼロに近づきます。今、価値を持つのは以下の3要素です。
1. 一次情報の独自性: 実際に体験したこと、独自に調査したデータなど。
2. 文脈の深掘り: AIには出せない「独自の切り口」や「思想」。
3. コミュニティ化: 検索流入に頼らず、直接ユーザーとつながる仕組み。
まとめると、、
• 現状: AI回答の完結により、従来の検索広告インプレッションは減少傾向にある。
• 広告単価: ターゲットが曖昧な広告は単価が下がる一方、AIによる高精度なターゲティングにより、質の高い枠の価値は上がる。
• 結論: 検索エンジン最適化（SEO）よりも、AIに「引用されるに値する独自の一次情報」を持つことが、今後のデジタル戦略の核心となる。
こんな感じでしょうか？今社労士の勉強をしていますが、AIで検索するまでもなくコンサル機能が提供されていく未来は脅威です。一方で投資にAIを使うとかなりの割合で間違いが含まれています。日々更新される情報はまだAIが追い付いていないものと思われます。もしかしたらこのあたりにWEBメディアの生き残りニーズがあるのかもしれません。
